Contexte – Depuis plus de 45 ans, Total est engagé dans la compétition en sport mécanique (Formule 1, WTCC, WRC, Dakar moto, Moto GP, Superbike, WSR, WRX, …) en tant que partenaire des constructeurs automobiles. Face aux conditions extrêmes des courses (températures, endurance sur le circuit, etc.), les victoires assoient la technologie et la performance des huiles moteur de la gamme Total Quartz.
Objectif – Promouvoir l’engagement de Total en compétition et augmenter la notoriété de la marque.
Parti pris créatif – Au delà des obligations avec les sponsors, installer des codes graphiques bleu – rouge identifiables à la marque pour gagner en reconnaissance.
Ce que j’ai fait – Gestion de projet du « kit compétition » mis à disposition des filiales étrangères constitué d’une vingtaine d’annonces, suivi de production pour les insertions presse et les bannières web de la campagne display sur des sites internet dédiés aux sports mécaniques.
Année – 2015
Agence – BETC
Exemples d’insertions presse.